Em 2025, os vídeos compráveis se consolidarão como a pedra angular das estratégias de marketing digital, especialmente para as marcas que buscam maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). À medida que o comércio e a mídia digital se fundem de maneira irreversível, os anunciantes devem compreender que o futuro do e-commerce não é mais apenas sobre promover produtos – mas sobre integrar a experiência de compra diretamente no conteúdo que os consumidores estão consumindo.
A grande aposta dos vídeos compráveis é sua capacidade de encurtar o funil de vendas, permitindo que os consumidores realizem compras instantaneamente a partir dos próprios vídeos. Em um mundo onde a experiência do usuário é a chave para o sucesso, não há mais tempo para desvios: o consumidor vê, se interessa e compra. Simples assim.
Além disso, a medição de todo o ciclo de vendas é uma das grandes vantagens dessa tendência, permitindo que os anunciantes rastreiem com precisão o impacto dos anúncios nas vendas. Ou seja, cada centavo investido é mensurável e, mais importante, diretamente ligado ao desempenho de e-commerce, criando uma conexão tangível entre mídia e resultados.
Embora os vídeos compráveis ainda representem uma fatia menor no mercado global, os números apontam para uma mudança iminente. Em 2024, quase 25% dos anunciantes estavam investindo em formatos de vídeos compráveis, e esse número só tende a crescer. Empresas como Amazon e Walmart estão liderando a inovação, oferecendo formatos de mídia que permitem compras instantâneas em plataformas como Prime Video e TikTok, respectivamente. A Instacart e a Albertsons, por sua vez, estão ampliando suas ofertas em plataformas como YouTube e Roku, consolidando o poder dos anúncios compráveis no universo da TV Conectada.
O futuro é agora: em 2025, o mercado de comércio social deve crescer quase 20%, alcançando US$ 85,58 bilhões em vendas, só nos Estados Unidos, e grande parte dessa explosão estará centrada na inovação das plataformas de vídeo compráveis.
Embora o formato ainda seja considerado nichado por muitos, a realidade é que a eficácia dos anúncios compráveis já está comprovada. Marcas como a Duracell testemunharam um aumento de 86% nas taxas de adição ao carrinho ao adotar formatos compráveis no Prime Video da Amazon. Esse tipo de resultado não pode ser ignorado.
Entretanto, a jornada não é simples. O mercado está em um momento de transição, e muitos varejistas e anunciantes terão que navegar por um complexo ecossistema de parcerias, plataformas e dados para otimizar suas campanhas. Mas a recompensa será significativa para aqueles que souberem explorar essas novas oportunidades.
Em dezembro de 2024, 38% dos anunciantes dos EUA já planejavam concentrar seus investimentos em vídeos compráveis, reconhecendo o imenso potencial de crescimento. E isso é apenas o começo.
O futuro da mídia é comprável, e os anunciantes que entenderem sua importância e souberem explorar suas capacidades estarão melhor posicionados para conquistar uma fatia significativa do mercado nos próximos anos.
