Botsuana, o maior produtor mundial de diamantes, está em uma batalha intensa para salvar sua indústria tradicional das pedras preciosas. Em 2024, o mercado de diamantes naturais viu uma queda de quase 50% nas vendas, principalmente devido ao crescimento dos diamantes sintéticos, que são mais baratos e eco-friendly. Mas, ao invés de se render, o país africano decidiu apelar para uma estratégia ousada e inovadora: conquistar a Geração Z nos Estados Unidos a partir dos vídeos curtos.
O governo botsuanês realizou um evento de luxo em um restaurante Michelin em Nova York, convidando influenciadores de moda e consumidores de alto poder aquisitivo para conhecer a história por trás dos diamantes naturais do país. O objetivo era claro: convencer essa nova geração de consumidores a investir em pedras raras e autênticas, em vez de seguir a onda dos diamantes sintéticos.
A ministra de Minas de Botsuana, Bogolo Kenewendo, de 37 anos, não escondeu que a ideia era usar as redes sociais para criar um movimento viral. “Estamos indo de encontro aos diamantes sintéticos, com uma abordagem moderna e transparente que ressoe com os jovens”, disse ela. Influenciadores como Katee Bartlett e Serena Kerrigan foram chamados para espalhar essa mensagem em seus perfis de milhões de seguidores.
Botsuana está apostando no poder do TikTok para transformar diamantes em símbolos de luxo e exclusividade. Influenciadores digitais têm sido fundamentais para mostrar ao público jovem que, ao comprar um diamante de Botsuana, eles não estão apenas adquirindo uma joia, mas contribuindo para uma causa social: a economia do país, que financia a educação de seus cidadãos com os lucros das pedras preciosas.
A Geração Z está mudando as regras do jogo e Botsuana e até os diamantes precisam de vídeos curtos e virais no TikTok para se transformar em objetos de desejo.
Quem será a próxima milionária dos diamantes no TikTok?
